發布時間：2012-12-20

（石材體驗網報道）盡管全球經濟形勢低迷給建材行業發展帶來嚴峻挑戰，但3月6日開幕的第十二屆廈門國際石材展規模不減反增、再攀新高。本屆石材展吸引了全球52個國家和地區的1500家企業蒞會參展，預計境內外客商總數超過12萬人。

一、石材行業“品牌化”運作發展迅速

相對于建材行業來說，主要是跟建材展相比較，石材行業仍然是以材料供應商的身份出現，石材展也以產品展示為主。今年的石材展，品牌化的趨勢已經越來越明顯。

1、石材龍頭企業整體品牌形象提升

環球石材、康利石材、高時、萬里石、萬隆等龍頭企業更加注重整體形象的提升，環球以藝術性、整體性的系統空間裝飾詮釋了“品位，成就經典”的傳播口號。康利以主推產品藍翡翠為基礎元素，大氣的展示突出了企業的實力。

2、精致型企業品牌化運作的優勢更加明顯

很多種中型企業在品牌運作方面做得比較精細。以英良和溪石為主。英良以5號倉庫品牌作為主打，雖然還是以產品展示為主，但是其奇特、精美的產品對于“為奢華而生”的解釋也是比較到位的。溪石展示了“石材與裝飾一體化服務商”，以具有文化品味的裝飾以及對這一口號詳細的解釋來達到目的。

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3、石材藝術品牌綻放獨特魅力

在石材展中，做石材工藝品的廠家有很多，在產品的工藝、造型上差別不大。真正在進行品牌化運作的企業不多，其中以凌云為代表。
在其品牌中融合進一種獨特的個性，是站在生活和哲學的高度，另其品牌形象獨具一格，跟別的品牌形成很高的區分度。

你眼中是珍貴的化石
小狗卻只看到它香甜的骨頭
你用你的眼睛代替別人的想法
你看到的并不是結局
而是開始。

4、小企業已顯示出較強的品牌意識
有一些小企業已經開始從整體家居的系統打造上開始著手，將產品融入整體家居空間，并開始在全國范圍進行招商，走經銷商加盟的渠道。如云浮御宮玉石建材。

5、人造石材在終端渠道上建立品牌
展會上，米洛西石磚、萬峰石材、Stonelution施朗格石磚等企業推出的石材復合瓷磚品牌注重于終端門店建設，參加石材展的目的不在于招商，僅在于展示。

萬峰石材作為人造石行業，打出 “打造全球石材行業領袖品牌”的口號，這一擦邊球的大膽做法有著成熟建材企業早期做品牌的影子，這對于經銷加盟來說是有力的噱頭。

石磚產品作為一種介于瓷磚和石材中間的產品，以仿造天然大理石為主，定位是高于瓷磚的地面、墻面鋪貼材料，近年來，有越來越多的企業進入這一行業。簡一陶瓷是當中做得比較好的。
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二、展示方面

企業參加展會的目的無外乎交易和展示形象，這就決定了在展示方式上有單純的產品展示、以精品烘托形象。隨著市場的發展，在展會上以精品烘托形象的企業越來越多。

1、以形象展示為主：

環球和康利處在展館的中心位置，形象展示各方面走在行業前列，并成功借鑒了成熟建材品牌展會，借助藝術表演的形式增添人氣，烘托品牌形象的做法，兩者結合得很好，在展會中令人耳目一新，印象深刻，是石材行業的一大進步。

2、部分企業仍然以產品說話，也取得了非常多人的關注。

如英良（新品種開發的行業領跑者），著力于精品的開發。

3、實力展示
高時在此次展會上全部采用自有礦山的產品，做成各種產品：櫥柜、門以及各種表面造型。

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三、產品方面

1、普通石材的品種經營

石材行業的經營模式還是處于粗放經營的狀態，也由于石材品種太多，在于同行交流的過程中得知（當然未必正確），大多數企業在品種經營選擇上并沒有科學的依據，只是根據經驗和推斷。

石材作為一種非常重要的建筑裝飾材料，在產品及品種方面要考慮建筑、裝修的風格及潮流趨勢等因素，有針對性地進行品種更新。

根據整體裝飾風格及材料，在高端裝飾材料應用中，天然木材和石材的結合可以提升整體空間檔次。所以，個人認為應該多加一些木紋石，或者是能夠與高檔天然木材（或其他裝飾材料）搭配的產品。在本次展會中，木紋石的比重也比較大。