石材行業飛速開展，產物同質化景象也日趨嚴重，企業費盡心思在產物上做文章，打造差別化產物。記者發現，越來越多的企業開端打“文化”牌，重新包裝產物概念，以此開辟市場。產物從比價錢、比樣式、比質量開展到比品牌內在文明，品牌的文明外延已成為產物附加值。

　　“文化”概念盛行源于市場需求

　　石材企業相繼轉向打“文化”牌，以新概念營銷，絕非偶爾。

　　單提“文化”，是個太大太籠統的詞語，企業往往需求將“文化”落到某一個點下去展現。成功的"文化"營銷能夠讓產物或品牌形態在消費者心中構成美妙的印象，這種好感度實踐上是一種有形的長處。產物能夠復制，能夠模擬，但是不得人心的東西卻難以被復制。

　　實際上，文化影響力無處不在，文化的力氣不只表現在家居行業，在服裝、咖啡、樸素品上均有表現。文化締造的是獨有的氣氛，由此帶給消費者獨有的體會，讓消費者體味產物以外的價值。

　　企業為吸引消費者眼球把戲百出

　　應該說，企業注重文化建立是件好事，但是要落到實處卻不大輕易。不成否認，一些企業并不是真正注重文化建立，他們不過借“文化”自我炒作。家居企業的文化真真假假，難免讓人看花眼，企業為吸引關心，在文化營銷上也是把戲百出。文化營銷也是一把雙刃劍，運用的好，它能為企業帶來利益，提升品牌形態；運用的不好或許地道炒作，它是注定沒法走得更遠的，相反它只會為企業帶來負面影響。下面舉幾個行業具有代表性的文化營銷。

　　萊州：從石材產業到石材文化

　　“中國石都杯”雕塑著作大獎賽,對92件參評著作實行了打分評選.最后,《漁夫》、《天長地久》、《飽飲山泉》等著作獲特等獎,《五福臨門》、《留得殘荷聽雨聲》等著作取得一等獎.。石材文化提升了萊州石材展會的層次檔次,與會客商來自韓國、日本、意大利、土耳其、德國、芬蘭、印度等16個國度和地域及本國60多個貿易集團,貿易成交額達25.3億元.會議時期,還舉行了中日韓三國石材峰會,就石材產業和石材文明實行了普遍的交流.當地石材藝人王石麟、徐漢偉等也與本國外石材、石雕大家一同登壇演講。

　　石材文化喚醒了石材資源維護認識.該市積極倡議石材加工“兩頭在外”,用外國的資源、中國的技術、中國的文化,賺外國的錢.萊州市委書記林建寧對記者說:“要倡議一種精神:把石材當成黃金用。