中國石材隨著我國改革開放的步伐，經歷了從艱苦創業到穩步發展的階段，發展到現在，可謂是石材品牌林立，同質化現象嚴重。對此，石材企業要開新立異，做別人沒有做過的，以物以稀為貴的觀念，吸引消費者，才能在激烈的競爭中脫穎而出，贏得最后的勝利。

　　那么，怎樣才能同質化的泥潭，開創出新的局面呢，品牌機構以為，開創的新品類要遵循五個原則：站得穩，展得開，收得攏，伸得遠，傳得快，才能有效開立異品類。

　　傳得快。這一點很輕易理解，一個品牌開創的新品類必需能夠傳得快，快速形成長驅直入的傳播氣力，從而迅速到達目標受眾，為品牌的崛起打下堅實的認知基礎。

　　伸得遠。這與“展得開”有點相似，但含義略有差異。伸得遠是指，新品類的命名能夠在品牌長期發展過程中施展作用，而不是一錘子買賣，更不能殺雞取卵，不顧品牌的中長期利益。

　　站得穩。滿足這個前提后，新品類仍舊要有渠道基礎，唯有如斯，新品類才可能在市場上站得穩。新品類不僅要有產品質量做根基，而且要能夠找到其潛伏的消費者需求基礎。

　　展得開。新品類必需有足夠的支點來支撐，通俗地說就是，圍繞新品類要能展得開，為新品類找到形式新奇、內容相異、主題光鮮的支點。

　　收得攏。新品類的命名必需具有“高度”和“廣度”，換句話說就是能夠“海納百川”，或者說是“一覽眾山小”，能夠將品牌未來發展過程中的各種有利資源聚集起來，形成一股協力，有效推動品牌的良性發展。

　　強品牌，國際市場發展表明，只有強化石材品牌意識，加強和改進產品加工的技術、開發、設計、制造等，才能提高產品附加值;只有加大對產品的品質提高和營銷策劃推廣投入，才能提升企業知名度和行業整體競爭力。也只有增強中國整個石材產業的品牌意識，適應市場的品牌需求，才會使整個行業健康持續的發展，也才能應對國內國際日益嚴峻的市場競爭形勢。

　　石材企業的品牌要想屹立于繁復的同質化產品中，以上六個方面要注重，才能在競爭的道路上走的更順暢。