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他叫陳琪祎。從小到大，他被很多人叫成“陳琪偉”，他自嘲說：“這個名字拗口又難記，更重要的是，它讓我這輩子大多數時間都在奔去銀行的路上，因為銀行里面的打印機打不出最后一個字，造成了無數的麻煩。”從給他帶來不少煩惱的拗口的名字里，天性樂觀的陳琪祎悟出了一些別的，“所以什么是好設計，好設計應該是漂亮的，好設計應該是通俗易懂的，好設計應該是方便的,好設計應該是簡潔的……反正不能像我的名字這樣。”
 

猜出IPAD模樣，收獲紅點大獎
不久前，陳琪祎和他的團隊獲得了一項世界設計獎項的肯定——他們的設計作品獲得了2010年德國紅點設計大獎。談起這個有著“國際工業設計的奧斯卡”之稱獎項，陳琪祎有一肚子故事要講。

蘋果的手機和平板電腦在全球掀起了時尚旋風，而陳琪祎的靈感也和蘋果的平板電腦有關。“我也是蘋果電腦的粉絲，可是，有了蘋果電腦后，我發現在市場上竟然找不到一款合適的電腦包與它相配，當時我就萌生了為蘋果筆記本電腦設計一款專用包的想法。”

2009年中，蘋果研發平板電腦的消息已經傳的沸沸揚揚，陳琪祎決定，要設計一款IPAD的專用包。為一款還沒有誕生的產品度身定做專用包，陳琪祎說，這恐怕是他做過的最瘋狂的事情。
    
當時，IPAD還沒有真正誕生，陳琪祎和他的團隊根本無從了解它會長成什么樣子。“我們沿著蘋果已有的產品去研究他們開發產品的思路，猜想IPAD究竟會是什么樣子,會帶來怎樣的體驗？我們從幾十種可能性中聚焦出若干種IPAD必然會帶來的體驗、使用方式和技術。其中關鍵的兩點是：1,這款蘋果平板電腦一定是沿用iPhone的多點觸控技術,因為蘋果的這項技術從本質上給消費者帶來了極其簡潔完美的交互體驗  2，蘋果的配件——藍牙鍵盤甚至是藍牙鼠標會和平板電腦互相兼容，因為我們認為，從本質上來說，再好的屏幕式虛擬鍵盤的操作速度和使用體驗也遠遠比不上物理鍵盤。”

在進行了嚴謹的分析后，一款為IPAD量身打造的電腦包的模樣漸漸清晰起來。它必須是一打開就能使用的，而不是像常規的電腦包，你需要打開包，拿出產品，放到桌子上，開電源；它必須是要裝入以IPAD為中心的大多數附件產品包括藍牙鍵盤、藍牙鼠標、電源適配器、移動硬盤等；她必須是要在不需要進行大量文字輸入的時候，方便的取出，單獨使用。從商業上來考量，這款包還必須兼容其他筆記本電腦產品以降低商業風險。
    
經過將近半年的努力，陳琪祎他們設計的EM2電腦包誕生了。陳琪祎請來了幾個圈內的好友體驗這款電腦包。大家齊聲叫好，緊接著便追問，你怎么知道IPAD是這個樣子的？陳琪祎說，“猜的”。這一切，發生在IPAD正式公布前3周。

3周后，當IPAD出現在公眾面前的時候，陳琪祎和他的團隊興奮地擊掌——他們的猜測被一一印證了。有圈內的好友不死心，打電話來追問：“你們信息挖掘怎么那么強，在他們發布IPAD之前那么早得到了IPAD的內幕消息?”陳琪祎說：“真沒有什么內幕消息，我們是‘猜’的。”

 

 

 

 

 

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從討厭畫畫到玩命畫畫

1997年的那個夏天，畢業于市重點中學的陳琪祎高考落榜了。“我開始思考人生，我到底喜歡什么？就在那一陣子，我忽然發現，自己對小時候特別討厭的畫畫產生了濃厚的興趣。”陳琪祎小時候學過4年國畫，得了不少青少年書畫獎，但那時候，他對畫畫卻充滿了反感，因為那些都是老爸把著手畫的。高考落榜后，對畫畫的興趣倒是百分百真實的。“我拼命地想當畫家,在家玩命畫畫,想考美院。”
    
由于小時候打下的繪畫基礎，加上不錯的天賦，一年后，陳琪祎順利通過了專業考試，以超過當時一本錄取分數線的分數考進了中國美術學院工業設計系。那一年，他是全美院文化課分數的狀元。
    
帶著畫家夢考進美院的陳琪祎，對工業設計完全沒概念，大學前兩年的工業設計專業課基本沒有認真上。真正喜歡上工業設計，并且確定要把工業設計當做自己未來的職業，是在大三時合一堂結合剃須刀案例的實戰課。“那時候我才慢慢開始意識到設計不是藝術，對于企業來說，最重要的不是你的草圖有多好，效果圖有多好，而是要真正做出符合市場、符合定位的產品，讓企業憑借這些元素取得業績的一系列比較復雜的邏輯過程。那堂實戰課讓我從藝術思想開始轉變成設計思想,開始鉆研商業、市場、定位、設計、合理性、銷售，以及產品報廢回收的整套過程。”

 

 

意嶺工業設計中心一角 

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在最紅火的時候退出手機行業
以專業分第二的的成績畢業后，陳琪祎進入了中興通訊，先后擔任工業設計師,首席設計師,為中興提供了十幾款產品。2004年，在幾個朋友的攛掇下，陳琪祎走上了創業之路，創辦了意嶺設計。
    
創業初期，意嶺主要設計手機產品。從手機的市場研究，產品定位，到工業設計，再到工程跟蹤，為國內諸多手機廠家提供整套解決方案。2003年到2005 年，中國手機市場爆炸式增長，讓陳琪祎的意嶺得到了快速的發展。不過，陳琪祎并沒有一頭扎進手機行業，悶頭前行。“那時候，有個段子，印象特別深，說是在深圳,一塊轉砸下來，砸中10個人,有8個人是做手機的，還有兩個是賣手機的。當時，就覺得，這個行業將變成一個紅海 。”

2005年，中國的手機市場依然火爆，陳琪祎和他的意嶺卻開始逐步轉型。他逐步減少手機客戶的比重，擴展了很多其他品類的產品設計。“現在回過頭來看，這個決策是非常正確的。當時有太多大型的手機工業設計公司做了另一種轉型，——他們一頭鉆進手機鏈里，不僅僅做手機設計，還做手機研發、手機銷售以圖牟利。事實證明，這些公司現在基本上都找不到了。”

 

 

意嶺工業設計中心一角

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讓設計為普通人帶來更好的生活品質
現在，你問陳琪祎，什么是好設計？ 他會回答：“好設計應該是漂亮的, 好設計應該是通俗易懂的 ,好設計應該是方便的,好設計應該是簡潔的,好設計應該是易于生產的。反正，不能像我的名字這樣用字冷僻且發音困難。”
    
當80后90后長大成人，這個世界的主流社會人群已經不像前幾代人那樣逆來順受，你給他們什么，他們就用什么。更多人想要完全屬于自己的手機、屬于自己的衣服或其他產品，來體現自己是和別人不一樣的。

怎么解決這些存在的并且在發展的普遍欲望？陳琪祎的觀點是標準化定制設計。陳琪祎解釋說：“比如一個旅行箱產品，在某處預留好了帖銘牌的位置，事先批量生產好26個英文字母的標準銘牌件，消費者在采購箱包的時候告訴廠家，我需要在預留的位置打上我的名字Mike，兩周后，一款標記著你的名字并且幾乎獨一無二的旅行箱就送到你手中——沒有增加過多成本，所有箱包的零件都是標準件，適合大批量生產，但是卻讓用戶體驗到定制甚至于親身參與設計的樂趣。這就是標準化定制設計概念。”
    
和那些高級定制產品不同，陳琪祎強調說：“在我們的概念里，設計不是僅僅為有錢人服務的，我希望我們的設計，能夠給更多中產階層以下的人群帶來更好的生活品質，更好的使用和體驗。”