AB ROGERS
設計師：阿巴．羅杰斯

阿巴．羅杰斯的倫敦總部一手造就了不少近幾年來最引人注目的小型商店創意設計。在倫敦地區享有盛名的商店包括二○○三年的眼鏡行Michel Guillon，二○○四年的Miller Harris香水以及蘇聯流行品牌Emperor Moth（二○○六年；88–93頁），除此之外還加上二○○一年于巴黎開幕的時尚品牌川久保玲Comme des Garçons旗艦店，這都在在顯示出零售商店設計不斷革新的創作空間。

為什么設計這么多小型商店—— 是無心插柳還是小型商店設計本身就很吸引你？

我覺得兩者皆是。我對實驗性商店非常有興趣，而且實驗性創意在小范圍面積下比較容易達成。加上小范圍面積也比較容易說服客戶放膽去做。你可以負擔得起創造一套微型系統，但是比較大的面積就困難多了。小型商店同時也表示你可以在素材運用上盡量的夸張。雖然如此，我必須承認我們從來沒有刻意計劃成為零售店專家或是著重在小型商店。如果案子感覺很對，加上我們又可以做一些令人興奮的創意，基本上我們就沒甚么不能做的。而且一個案子并不完全只是預算。

戲劇化表現在零售上占多大的分量？

我覺得這個部分非常重要。我們看待商品本身為主角，然后創造實驗性的空間以慫恿推動對商品的連結。而就好像教堂是個讓人冥想或任何其他作用的空間。然而幾世紀以來，許多教堂演進成為慷慨余裕的地方，以助長彼此連結的過程。我們所作的事也是很類似，我們希望能夠創造一個豐富的經驗，讓大家能夠用不同的方式參與。

哪一家小型商店設計特別令你欽佩贊賞？

由資生堂資助的巴黎香水店Lunx，只可惜已經關門了，不過這家店真得很棒，幾乎不像是一家商店而是一種氛圍。另外位于倫敦波特貝羅路（Portobello Road）由艾爾．阿提摩（El Ultimor）所設計的獅鷲Griffin也很令人贊嘆。另外在紐約市，我真得很喜歡Pop Burger漢堡店以及Pop Pizza披薩店，雖然我想他們不能真的算是一間零售商店。

哪一家是你最喜歡的商店？

由赫爾佐德和德梅隆（Herzog & deMeuron）所設計的東京普拉達旗艦店，不過那家店并不小。

請描述執行小型商店的案子時與客戶工作關系的不同。

你通常只和一個人交涉。而且自信心十足的客戶總是得到最佳的設計創意。而如果你必須面對大企業里的一群客戶，那通常就會搞砸所謂的原創概念。如果只和一至兩位客戶合作，你就可以創造信心。但是如果是面對一群客戶，那么情況就會被搞得非常復雜。每一個人都有自己的意見。那之后就不再是腦力激蕩的過程，而是民主票選的過程。而創意設計絕不能淪為民主票選活動。

商店設計的重點要件為何？

我個人覺得敘述性的思考很重要，然后就可以依其作創意鋪成。在這里我們的公司創建一套敘述性思考的架構—— 這可以是任何方向，例如一個童話故事，然后我們就依循著規范開始進行。

運用鏡子的設計是否能為小型商店空間帶來較寬敞的感覺？

把鏡子用在Emperor Moth的商店創作設計上只因為我對鏡子及地景藝術家羅伯特．史密生（Robert Smithson）當時的作品充滿興趣。我們也曾經在過去的案子中用鏡子來營造空間較大的感覺，例如裝置在Michel Guillon眼鏡行后墻的鏡子。不過Emperor Moth的例子比較是一個試圖創造出神秘奇幻空間的點子～一艘時空飛船、一個沒有邊界的空間。

SMALL 介于32~44坪
F-SHOP HAMBURG｜環保背包專賣店｜
Hamburg, Germany 德國漢堡
blauraum architekten/FREITAG Lab blauraum architekten 建筑事務所／FreitAG 實驗室
140m2 / 1,507ft2

馬可士．弗依泰格（Marcus Freitag）說：「由于我們已經開始回收卡車防水布來作背包袋子，所以我們也就很快想到用卡車貨柜當成展示陳列工具的主意。」馬可士和弟弟丹尼爾（Daniel）共同創立這家背包袋子店，并且建立FREITAG品牌。

他們兩位都是平面設計師，以至于很自然的投注了相當大的心思在自己位于漢堡的旗艦店，并且也是第一家在祖國瑞士以外的商店。雖然他們自覺是全方位的設計師，但是還是決定雇用位于漢堡的blauraum architekten建筑事務所的朋友來設計執行這家商店。

倆兄弟原是被漢堡荒廢無人煙的港口區因物流之便所吸引，然而這也跟他們的商品特質相當契合。不過最原始位于漢堡的商店大小只有現在的一半，但是當隔壁的畫廊遷走之后，他們又將隔壁空間接手并把中間隔墻打通。

他們現在就有相當的空間來執行更有創意的計劃，所以他們就決定引進卡車貨柜而且還不是普通的貨柜，而是12公尺（40英呎）最大的貨柜，然后賦予商店一種卡車中途休息站的感覺。

當然他們也希望能夠用真的貨柜，﹝如同他們令人贊嘆的蘇黎世（Zurich）旗艦店與品牌致力回收再利用的承諾結合﹞，但是把貨柜頂切割又重新建造卻又太不合實際。以至于在照著相同尺寸大小以及使用木板替代金屬面板的方式之下，卡車貨柜就在原地從無到有的被建造出來。馬可士說：「它有卡車貨柜的感覺。雖然有點幽閉恐懼感但是它真得很特別。」

這個展示貨柜的外墻是以鏡子堆砌而成的，這點馬可士解釋：「目的是要把外面的車水馬龍帶進店里。」為了要模擬外頭路面傾斜的狀況，所以將改造的貨柜架在不同高度的支撐腳架上。然而更不尋常的是，室內還鋪上柏油地板。

這個貨柜廂可容納一千個背包袋子。因為每一個背包都獨樹一格，所以它們都放在自己的盒子里，每個盒子正面都有該背包袋子的設計照片。馬可士做了以下的解釋，他說進出自如的展示收藏設計架構，要比背包袋子打開來展示來得經濟實惠，因為較多的產品可以同時展示與儲藏。

FREITAG品牌重新回收利用防水布，是非常重要的原始目的，正如同效率以及物流也是如此，所以這種質量概念也是這家位于漢堡的商店主要的構成要素。因為它的功能除了儲存與物流之外，同時還是網絡購物接單與出貨的中心。所以當店里沒客人的時候，員工才不會無聊的望著外面來往的車輛無所事事。